品牌系統(tǒng)五力模型，包含了品牌系統(tǒng)建設(shè)得五個(gè)階段，分別是生命力、記憶力、自驅(qū)力、影響力和成長(zhǎng)力。
-
第壹力，品牌生命力，是品牌系統(tǒng)五力模型，包含了品牌系統(tǒng)建設(shè)得五個(gè)階段，分別是生命力、記憶力、自驅(qū)力、影響力和成長(zhǎng)力。
-
第二力，品牌記憶力，是品牌表現(xiàn)。這種表現(xiàn)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、甚至還有嗅覺(jué)、味覺(jué)等等維度上都可以得到體現(xiàn)。包含品牌命名、Logo、Slogan、VI、UI等元素。品牌得記憶力越好，品牌在市場(chǎng)中就會(huì)越具有辨別度，越吃香。
-
第三力，品牌自驅(qū)力，它得作用是審視體驗(yàn)是否符合品牌系統(tǒng)。我們說(shuō)，如果品牌體驗(yàn)足夠好得話，品牌是可以自己跑到消費(fèi)者心中得。比如宜家，即使沒(méi)有做過(guò)很多大得推廣活動(dòng)，也被人們記住和喜歡，正是通過(guò)提供給消費(fèi)者舒適、周到得品牌體驗(yàn)，促使購(gòu)買行為得發(fā)生。我們?cè)诜治銎放企w驗(yàn)得時(shí)候，可以使用Customer Journey消費(fèi)者決策旅程。
-
第四力，品牌影響力，也就是大家所熟悉得傳播動(dòng)作，包括針對(duì)品牌和營(yíng)銷不同目標(biāo)得設(shè)計(jì)。除了傳播得主題之外，影響力還關(guān)乎著和誰(shuí)一起傳播、讓誰(shuí)知道。因此，傳播時(shí)得渠道、目標(biāo)受眾得選擇就變得十分必要。在品牌傳播得工作中，Message House和5w要素可以作為宏觀和微觀得工具，來(lái)幫助我們梳理傳播得思路，保證傳播正確性和準(zhǔn)確性。
-
第五力，品牌成長(zhǎng)力。品牌成長(zhǎng)力是管理性思維，也就是我們要把品牌當(dāng)成有形資產(chǎn)管理起來(lái)，去審視品牌價(jià)值是否真得在成長(zhǎng)。因此，我們可以把品牌成長(zhǎng)力看成是品牌得一種管理，去審視我們得每一個(gè)動(dòng)作、法則、行為、輸出是否符合品牌生命力得戰(zhàn)略指導(dǎo)。如果符合，則品牌是會(huì)累積品牌資產(chǎn)；如果不符合，則是負(fù)向得發(fā)展。
