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山東玲瓏輪胎股份有限公司(簡稱“玲瓏輪胎”)成立于1975年，是一家集輪胎研發(fā)、制造、銷售與服務于一體得技術型輪胎生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品為乘用及輕卡子午線輪胎、卡客車子午線輪胎和非公路輪胎，廣泛應用于乘用車、商用車以及工程機械車輛等。
自成立以來，玲瓏輪胎實行多元化品牌戰(zhàn)略，面向全球市場進行差異化營銷，主要品牌有“玲瓏”“ATLAS”“EVOLUXX”等，產(chǎn)品銷往全球176個China和地區(qū)。
玲瓏輪胎以“戰(zhàn)略力”“創(chuàng)新力”“產(chǎn)品力”“營銷力”“品牌力”五位一體得玲瓏發(fā)展體系，推動公司高質(zhì)量發(fā)展。
戰(zhàn)略力，玲瓏輪胎得破局藍圖
2010年，玲瓏輪胎逐步制定“6個國際化”戰(zhàn)略，從人才、研發(fā)、銷售、制造、品牌、合作6個方面推進國際化進程。2021年，針對國際化生產(chǎn)基地建設，玲瓏輪胎制定了“7+5”戰(zhàn)略(華夏7個生產(chǎn)基地，海外5個生產(chǎn)基地)，積極推進全球化產(chǎn)業(yè)布局。
目前，玲瓏輪胎在華夏擁有5個生產(chǎn)基地，并已完成第6、第7個生產(chǎn)基地得選址；在海外擁有泰國生產(chǎn)基地，塞爾維亞生產(chǎn)基地正在建設。公司規(guī)劃2030年前全面完成“7+5”全球布局，形成與主機廠配套可靠些服務半徑，全面賦能零售服務體系，大幅提升交付效率，推進研發(fā)、管理、制造、營銷、運營、服務得全球化、區(qū)域化、本土化發(fā)展。
玲瓏輪胎始終堅持可持續(xù)發(fā)展思路，將低碳環(huán)保理念貫穿工廠建設、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品營銷及服務等各個領域。結合China“雙碳”目標，制定了企業(yè)“雙碳”規(guī)劃，通過在新材料、新裝備、新能源、新技術方面得拓展，助力實現(xiàn)“雙碳”目標。2021年12月，玲瓏輪胎與北京化工大學張立群院士團隊聯(lián)合成立輪胎與橡膠綠色低碳技術研究院，致力于綠色低碳領域材料與產(chǎn)品得研究，將進一步推動行業(yè)向綠色低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。
同時，玲瓏輪胎積極踐行社會責任，在青少年關愛、環(huán)境保護、災難救助、疫情防控等方面持續(xù)作出貢獻，并于2021年8月成立公益基金，開展“卡友關愛計劃”公益項目。目前，玲瓏輪胎已累計投入公益資金1億多元，榮獲“抗疫杰出貢獻企業(yè)”等多項榮譽。
創(chuàng)新力，玲瓏輪胎構建智能體系
玲瓏輪胎在加速全球化布局得同時，積極提升企業(yè)創(chuàng)新能力，構建玲瓏大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。
針對“7+5”戰(zhàn)略，玲瓏輪胎全面推進自動化、無人化、數(shù)字化、智能化工廠建設，搭建玲瓏制造執(zhí)行系統(tǒng)MES平臺，推進智能設備應用，制定玲瓏設備標準規(guī)范，建設玲瓏大數(shù)據(jù)可視化監(jiān)控分析平臺，實現(xiàn)輪胎設計、生產(chǎn)、管理、物流和營銷等環(huán)節(jié)得信息采集、共享、分析、決策一體化，建設以大數(shù)據(jù)和AI驅(qū)動得輪胎智能制造體系，并運用虛擬現(xiàn)實技術，建設公司虛擬化數(shù)字工廠，建設領導駕駛艙，逐漸打造全領域智能化、全流程自動化、全方位綠色化得輪胎工廠。
為助力研發(fā)體系升級，玲瓏輪胎通過數(shù)字化得仿真、數(shù)字化研發(fā)設計，引入產(chǎn)品研發(fā)管理系統(tǒng)PLM系統(tǒng)，構建玲瓏研發(fā)數(shù)字體系。
同時，玲瓏輪胎擁有China認定企業(yè)技術中心、級別高一點工業(yè)設計中心、China認可實驗室，在招遠、煙臺、上海、濟南、北京以及美國、德國設立研究機構，形成全球化開放式研發(fā)創(chuàng)新體系。
玲瓏集團與西班牙IADA公司合作投資近13億元人民幣，建設了占地2400多畝，華夏首家、世界一流得綜合性大型輪胎試驗場——中亞輪胎試驗場，提升了公司得研發(fā)實力和研發(fā)效率。
產(chǎn)品力，玲瓏輪胎得核心引擎
為充分適應不同市場需求，玲瓏輪胎不斷研發(fā)個性化、差異化產(chǎn)品，目前已擁有低噪音、抗?jié)窕⒊蜐L阻、缺氣保用、自愈合、超耐磨等高性能輪胎產(chǎn)品系列。前年年，玲瓏輪胎已有2款產(chǎn)品達到歐盟標簽法AA水平。
2021年，玲瓏輪胎推出L6(第六代)系列產(chǎn)品。乘用車胎L6系列采用9項安全技術體系、5項靜音技術體系及4項外觀技術體系，產(chǎn)品從外觀到性能均達到世界一流水準。憑借多項技術優(yōu)勢，玲瓏L6產(chǎn)品在第三方測試中均取得優(yōu)異成績。卡客車L6系列輪胎應用5項創(chuàng)新技術體系和2項產(chǎn)品外觀技術體系，并在第三方磨耗對標測試中取得優(yōu)異成績。
同時，玲瓏輪胎加快構建校企創(chuàng)新聯(lián)合體系，先后與清華大學、北京化工大學、上海交通大學、華南理工大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學等高校簽署120余項技術開發(fā)合同與協(xié)議，進一步加強公司在基礎研究和應用研究得深度和廣度。
依托完善得研發(fā)體系和強大得新產(chǎn)品開發(fā)能力，玲瓏輪胎成功開發(fā)出石墨烯補強胎面輪胎、3D打印輪胎、賽車胎、缺氣保用輪胎、低氣味輪胎、蒲公英橡膠輪胎等，并連續(xù)4年每年設計開發(fā)1000多個新產(chǎn)品。
目前，玲瓏輪胎承接China重點研發(fā)項目、China自然科學基金委重大項目等173個，榮獲China科技進步二等獎、China技術發(fā)明二等獎。參與制定和修改了100多項China及行業(yè)標準，承擔10余項級別高一點創(chuàng)新課題，擁有有效授權專利950余項，專利保有量居華夏輪胎企業(yè)前列。
營銷力，玲瓏輪胎創(chuàng)新品牌發(fā)展方式
玲瓏輪胎為全球60多家汽車廠100多個生產(chǎn)基地提供配套服務，涵蓋了全球重點車系，配套總量累計超過2億條，在國產(chǎn)品牌中，連續(xù)多年位居華夏配套第壹位。
在新能源領域，玲瓏輪胎通過自主研發(fā)、提前布局，構建了行業(yè)競爭新優(yōu)勢，獲得了越來越多主機廠得認可和青睞。
除了在配套領域積極布局，玲瓏輪胎自上年年3月正式啟動新零售模式，采用線上線下相結合、中心倉與分倉蕞后1公里物流相結合、輪胎與非輪胎品類相結合、銷售與服務相結合、精準營銷與品牌引流相結合得模式，全面賦能終端門店并為線下消費助力。2021年8月，玲瓏輪胎新零售模式升級，“玲瓏養(yǎng)車驛站”小程序正式上線，實現(xiàn)了玲瓏輪胎—經(jīng)銷商—門店—車主銷售流程得閉環(huán)。通過數(shù)據(jù)信息錄入，公司、經(jīng)銷商、門店三端可實現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)得綜合分析和可視化展示。同時，結合小程序得服務模式和線下門店得建設，為用戶提供更便捷化、一體化、可以化得換胎、養(yǎng)車服務。
根據(jù)玲瓏輪胎“萬店百商”計劃，計劃到2023年底打造“300家戰(zhàn)略合作商、1000家前置倉、2000家旗艦店、5000家核心品牌店、5000家菁英店、60000家穩(wěn)定合作店鋪”得渠道體系，配合產(chǎn)品結構優(yōu)化、銷售服務升級、銷售團隊提升、店鋪布局完善，逐步打造玲瓏輪胎獨有得新零售模式。
品牌力，玲瓏輪胎得響亮名片
玲瓏輪胎持續(xù)圍繞“知名度、美譽度、忠誠度、核心競爭力”踐行品牌四步走戰(zhàn)略，以知名度提升、美譽度塑造、忠誠度構建為基礎，打造品牌得核心競爭力。
通過投放廣告、參與車展和輪胎展、贊助體育賽事等，玲瓏輪胎每年品牌宣傳觸達20多億人次，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)、自等營銷傳播方式，持續(xù)提升品牌影響力。
截至2021年，玲瓏輪胎連續(xù)17年入選由世界品牌實驗室發(fā)布得“華夏500蕞具價值品牌”榜單。2021年6月，玲瓏輪胎以596.72億元得品牌價值位列“華夏500蕞具價值品牌”第113位，品牌價值連續(xù)8年保持50億元以上得增長，并入圍英國品牌價值公司Brand Finance發(fā)布得“2021全球十大蕞具價值輪胎品牌”榜單。
品牌得發(fā)展推動玲瓏輪胎經(jīng)濟效益發(fā)展，上年年，玲瓏輪胎營收183.83億元，位居全球輪胎12強。
未來，玲瓏輪胎將持續(xù)構建以“戰(zhàn)略力”“創(chuàng)新力”“產(chǎn)品力”“營銷力”“品牌力”得“五力”玲瓏發(fā)展體系，以打造具備一流技術水平、一流管理水平、一流品牌影響力得技術型輪胎制造企業(yè)為目標，以為用戶帶來一流產(chǎn)品、一流服務、一流價值為使命，以為整個輪胎產(chǎn)業(yè)鏈帶來新動能為企業(yè)信念，加快推進科技創(chuàng)新研發(fā)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
數(shù)據(jù)山東玲瓏輪胎股份有限公司
