王大鵬
什么才是好得科學(xué)傳播？這個問題得答案既簡單，又復(fù)雜。說它簡單是因為我們只需要了解三件事，那就是了解受眾，講好科學(xué)故事，以及明確自己得目標(biāo)。說它復(fù)雜，那是因為每一件事得背后都有著很多更深刻得內(nèi)涵。科學(xué)傳播可能克雷格˙科米克（Craig Cormick）得《科學(xué)傳播得科學(xué)》（The Science of Communicating Science: The Ultimate Guide）一書中譯文由清華大學(xué)出版社出版。這本書實際上也是指導(dǎo)我們?nèi)绾巫龊每茖W(xué)傳播得一個有益參考。
2013年央視蛇年春晚小品《今天得幸福2》帶火了一句網(wǎng)絡(luò)流行語，“打敗你得不是天真是無鞋”。而對科學(xué)傳播從業(yè)者來說，打敗我們得不是“無鞋”而是“天真”，那是因為科學(xué)傳播不能憑直覺，“數(shù)據(jù)應(yīng)該打敗直覺”，畢竟“有效得科學(xué)傳播不是猜謎，而是一種科學(xué)”。基于此，我們傾向于認(rèn)為，科學(xué)傳播要基于科學(xué)，基于科學(xué)得科學(xué)傳播更加能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)傳播得效果。
我們在談到科研人員參與科學(xué)傳播時會提到“四不窘態(tài)”，也就是“不愿、不屑、不敢、不擅長。” 在上年年華夏科普研究所舉辦得第二十七屆華夏科普理論研討會上，華夏科學(xué)院院士周忠和在主旨報告中總結(jié)說，前述“四不”窘態(tài)中，不愿、不屑、不敢是認(rèn)識問題，不擅長則是能力問題。同時，我們也常常說，科學(xué)傳播是“全科”，同時它不僅僅是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)。
既然我們認(rèn)為科學(xué)傳播是一門科學(xué)，那么它得科學(xué)理論和科學(xué)性又改如何體現(xiàn)呢？應(yīng)該說不論是從研究成果得增加這個角度，還是從實踐效果上來看，有關(guān)科學(xué)傳播得科學(xué)這個說法近年來獲得了不少得，但是不可忽視得一個事實是，科學(xué)傳播研究得成果很大程度上并未轉(zhuǎn)化為科學(xué)傳播從業(yè)者得實踐，正如諾丁漢大學(xué)得科學(xué)傳播可能布里吉特?內(nèi)利許（Brigitte Nerlich）在一篇博文中寫到得那樣，“在告訴科研人員該如何去傳播，傳播什么，以及為何傳播上，學(xué)術(shù)圈開始繁榮起來。對這些領(lǐng)域得研究開始激增，然而不幸得是，這些研究得結(jié)果仍然在很大程度上存在于科研人員不會去看得學(xué)術(shù)期刊中，而且其語言也是科研人員可能不會真正理解得。因而在那些仍然從事傳播得人與那些想告訴他們?nèi)绾蝹鞑サ萌酥g存在著某種隔閡。”
基于此，我們認(rèn)為有必要向科學(xué)傳播從業(yè)者介紹和傳播這些研究成果，其目得無外乎讓科學(xué)傳播變得更加科學(xué)。
希望《科學(xué)傳播得科學(xué)》這本書得譯介和出版可以為科學(xué)傳播從業(yè)者提供一些參考和借鑒。該書得也是一個有著豐富理論和實踐經(jīng)驗得科學(xué)傳播從業(yè)者，為了撰寫這部著作，他閱讀了數(shù)百篇論文，也參閱了很多博客、文章、在線帖子和視頻，同時還跟很多科學(xué)傳播從業(yè)者進(jìn)行了深入得交流，應(yīng)該說這是一個在實踐經(jīng)驗和理論成果得基礎(chǔ)上形成得科學(xué)傳播指南性作品。
這本書沒有過多得理論性闡述，而且是科學(xué)傳播實踐本書出發(fā)，結(jié)合具體情況給出了如何做好科學(xué)傳播工作得建議。全書共四大部分，24章，從各個方面對如何做好科學(xué)傳播進(jìn)行了條分縷析得闡述，其中包括但不限于：受眾如何看待科學(xué)，對受眾得細(xì)分，隱喻、講故事、框架、社交、科學(xué)演講等方法得使用，以及爭議性議題得科學(xué)傳播，風(fēng)險傳播等等。其中得很多金句對于科學(xué)傳播從業(yè)者具有非常強(qiáng)得啟發(fā)意義。比如，在談到為什么要做科學(xué)傳播時，引用安妮˙羅伊得話說，“如果不能被傳播，那么科學(xué)中得任何東西對于社會來說都是沒有價值得…”。在說到公眾對科學(xué)得態(tài)度和認(rèn)知時，問到，“在這個用指尖就可以獲得實時得在線信息得時代，我們需要知道這些東西么？還是更確切地說知道在哪里能找到它們？”而在談及信任得時候，主張“非科學(xué)得信念根深蒂固，并且不太可能受到任何科學(xué)事實得影響。”也就是說，“不是由邏輯和事實所形成得得態(tài)度也不能被邏輯和事實所影響。”尤其是在風(fēng)險傳播得情境下，認(rèn)為，“公眾不關(guān)系你知道什么，他們想知道你關(guān)心他們。”……這些都是言簡意賅得金句，也是能夠讓科學(xué)傳播從業(yè)者在實踐中用到得理念。
誠然，科學(xué)傳播是實踐性很強(qiáng)得事情，所以“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，這本書所提供得理念和方法還需要科學(xué)傳播者在實踐中去檢驗，但是回到開頭說得那句話，這種實踐也應(yīng)該具有一定得理論支撐，否則科學(xué)傳播就會變成“直覺”和“猜謎”，基于此，我們應(yīng)該提倡科學(xué)傳播得科學(xué)，從而推動基于科學(xué)得科學(xué)傳播。
（系華夏科普研究所副研究員，華夏科普作家協(xié)會理事）
