（記者張赫）昨晚（3月7日），香港TVB與淘寶合作了首場(chǎng)直播帶貨，主播包括香港演員陳豪和陳敏之，引來不少港劇觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)TVB官方數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，全場(chǎng)銷售額突破2350萬，當(dāng)晚登上淘寶直播間實(shí)時(shí)排行榜第二名。

香港TVB與淘寶首場(chǎng)直播帶貨截圖。

這場(chǎng)“港式”直播從晚上6點(diǎn)開始，以“TVB識(shí)貨”新賬號(hào)為依托，由演員陳敏之打頭陣。陳敏之曾因主演《胭脂水粉》《點(diǎn)金勝手》《怒火街頭》等香港電視劇被不少內(nèi)地觀眾熟知。直播一開始，陳敏之就用普通話、粵語兩種方式和消費(fèi)者打招呼，并介紹當(dāng)天的優(yōu)惠活動(dòng)。而助播則全程以普通話的畫外音進(jìn)行輔助。當(dāng)晚直播的產(chǎn)品除了香港本土美食、保健品、旅游產(chǎn)品以外，還有各種在其他直播間常見的美妝、生活類品牌。

陳敏之直播帶貨。

直播剛開始半小時(shí)，直播間的累計(jì)觀看量就突破了18萬。這個(gè)成績(jī)?cè)凇?.8節(jié)促銷”的主播大戰(zhàn)中已屬佼佼者。直播中，陳敏之大口試吃花椒雞、親自試穿風(fēng)衣，推薦商品十分賣力。很多粉絲接龍?jiān)u論“想要藝人簽名照”，也有不少人催促“用粵語直播”。直播間右上角也開放了粉絲投票，主題為“想要藝人說粵語&普通話呢？”有習(xí)慣收看直播帶貨的觀眾告訴記者，覺得陳敏之說的港普很有意思，所以才看了半天直播。

晚上9點(diǎn)，陳豪準(zhǔn)時(shí)來到直播間，場(chǎng)景瞬間轉(zhuǎn)化為“海味店”。陳敏之親切地用粵語稱呼陳豪為“唐老板”，很多粉絲評(píng)論一秒鐘夢(mèng)回港劇《溏心風(fēng)暴》。而陳豪介紹的第一個(gè)產(chǎn)品就是《溏心風(fēng)暴之家好月圓》聯(lián)名款鮑魚罐頭。陳豪的直播持續(xù)了1個(gè)小時(shí)，在他和陳敏之共同介紹產(chǎn)品的過程中，幾乎全程以粵語交流感受。只有在說價(jià)格的時(shí)候，陳敏之才轉(zhuǎn)回普通話。

據(jù)悉，TVB首場(chǎng)淘寶直播持續(xù)了6個(gè)小時(shí)，直到凌晨12點(diǎn)陳敏之才下播，全場(chǎng)銷售額突破2350萬，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，最高在線人數(shù)超3萬。目前“TVB識(shí)貨”以及相關(guān)渠道尚未公布第二場(chǎng)直播的日期，但已有不少網(wǎng)友表示期待，“一秒入劇，光是聽粵語直播就很享受”“請(qǐng)黃宗澤、馬國(guó)明也速來直播！”

實(shí)際上，早在2022年4月，TVB就在抖音試水直播電商，并開通了3個(gè)TVB官方認(rèn)證帶貨賬號(hào)，分別是TVB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）和TVB識(shí)貨（美味甄選），售賣產(chǎn)品類目包括美妝、護(hù)膚、日化、母嬰、膳食營(yíng)養(yǎng)、箱包等。目前3個(gè)賬號(hào)累計(jì)粉絲量已超過94萬。

電商直播也為TVB帶來可觀的業(yè)務(wù)增收。據(jù)電視廣播2022年中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收4.61億港元，環(huán)比2021年末增長(zhǎng)93.69%，同比2021年上半年增長(zhǎng)26倍。

編輯 佟娜

校對(duì) 劉軍