原標(biāo)題：不是某某銀行，就是某某保險，上海浦江游覽上廣告如何變得美一點？

摘要：浦江兩岸作為上海展現(xiàn)風(fēng)采的窗口，不能單一顯示出資本的力量，更應(yīng)匹配這座城市的風(fēng)貌和氣質(zhì)。

“要么是某某銀行，要么是某某保險，浦江游覽船的船身廣告簡單、粗暴，沒有創(chuàng)意可言，很大程度成為價高者得的商業(yè)行為?！笔姓f(xié)委員、上影演員劇團演員何琳說得很直接。在她看來，浦江兩岸作為上海展現(xiàn)風(fēng)采的窗口，不能單一顯示出資本的力量，更應(yīng)匹配這座城市的風(fēng)貌和氣質(zhì)。

“建議提高廣告準(zhǔn)入門檻，讓那些有審美價值、構(gòu)思出眾、充分體現(xiàn)新時代上海風(fēng)貌的設(shè)計產(chǎn)品在黃浦江上展示。”在何琳看來，真正好的廣告，應(yīng)是無限創(chuàng)意與廣告內(nèi)容完美融合，既能宣傳產(chǎn)品，也代言城市個性，真正做到名利雙收。她舉了個例子，在日本大阪道頓崛附近有塊格力高廣告牌“奔跑的男人”，吸引無數(shù)游客來此打卡留念，一年能給當(dāng)?shù)貛?291 億日元（約 17.5 億人民幣）的消費收入，對提升城市旅游效應(yīng)和加速品牌國際化都有顯著效果。

何琳說，上海是亞洲廣告公司和公關(guān)公司聚集地，聚集了書畫、雕塑、廣告、影視等藝術(shù)門類大咖，完全有條件舉辦相關(guān)廣告創(chuàng)意大賽，擇優(yōu)選擇作品。

目前，考慮到水上航行的安全性，黃浦江游覽船多采用通透鏤空式廣告牌。“隨著游船船型不斷更新，建議交通委、海事局組織專家論證在設(shè)計船型時把廣告位留下來，實現(xiàn)船體與廣告的和諧統(tǒng)一。”與此同時，還應(yīng)該成立專門審核評定部門，有效控制利用戶外流動廣告資源，真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一。

欄目主編：張駿

文字編輯：曹飛

題圖來源：圖蟲創(chuàng)意

圖片編輯：邵競