From：籃球記者高鵬籃球記者高鵬
本賽季，遼寧本鋼男籃的賽前海報突然就火了！
要知道，每一張優(yōu)秀的海報，不僅僅是一次對球隊的激勵，更是一次創(chuàng)意的迸發(fā)，是一次文化的交融，是一次價值的傳遞。
而遼籃在本賽季，似乎在這方面做的格外出色，幾乎每一期的海報，都能收獲一片好評之聲。在感嘆這些海報設(shè)計精美或創(chuàng)意十足之余，其實(shí)這些海報的背后，也有很多值得探尋的故事。
坦克大戰(zhàn)版的《切磋》被認(rèn)為是今年最出彩的一款設(shè)計
①海報呈現(xiàn)已不局限靜態(tài)二維
作為CBA多元文化的一部分，比賽海報在近兩年開始逐漸成為了一種流行趨勢，到了本賽季幾乎每家俱樂部都在嘗試獨(dú)具風(fēng)格的海報，來為球隊即將到來的比賽盡興造勢。
對于遼籃來說，本賽季他們也同樣在海報上下了不少的功夫，而且效果顯然還不錯，有很多期都能夠被球迷津津樂道，甚至在一些網(wǎng)站進(jìn)行的評選中頗受好評。
包括《津來》在內(nèi)的不少海報都推出了動態(tài)版
而且和其他俱樂部相比，遼籃不但在海報的創(chuàng)意上花費(fèi)了不少心思，還在呈現(xiàn)的方式上做出了很多的嘗試，比如將靜態(tài)的海報升級為動態(tài)的動畫，讓很多創(chuàng)意可以在動態(tài)效果之下呈現(xiàn)得更為精準(zhǔn)。
將遼籃的海報創(chuàng)意呈現(xiàn)推至巔峰的，則是常規(guī)賽第十七輪主場迎戰(zhàn)吉林隊時，推出的那一款《切磋》。
遼籃在比賽當(dāng)天將海報從二維世界演繹到現(xiàn)實(shí)世界
因為除了常規(guī)的靜態(tài)海報和動畫表現(xiàn)之外，遼籃還嘗試將海報中所描繪的兩隊吉祥物坐下來切磋電子游戲“坦克大戰(zhàn)”這一場景，從二維世界搬入了活生生的現(xiàn)實(shí)世界，由兩位身著各自主隊球服的球迷當(dāng)著現(xiàn)場近萬名觀眾的面，在球館大屏幕上盡興的PK了一把。
這一次嘗試，在當(dāng)時引起了相當(dāng)大的轟動效應(yīng)。從遼吉兩隊的球迷來說，不但將海報中原本傳達(dá)的“兄弟溫情”很好呈現(xiàn)，還通過現(xiàn)場球迷的互動來使得主題進(jìn)一步升華；而從整個CBA層面來講，也是為緊張激烈的職業(yè)聯(lián)賽，增添了一份輕松和娛樂化的價值傳遞，在更廣泛的領(lǐng)域引起了關(guān)注與討論。
② 創(chuàng)意來自九人團(tuán)隊集體智慧
截至到目前，遼籃已經(jīng)為常規(guī)賽發(fā)布了22款海報。每輪一款，從未缺席。而且這些海報從風(fēng)格上來說也比較多元。比如下面這些……
新賽季揭幕戰(zhàn)前寫實(shí)風(fēng)格的《豹發(fā)力》
第五輪迎戰(zhàn)同曦隊的手繪風(fēng)諧音梗《豹款》
第十輪挑戰(zhàn)山西隊時寓意深藏的《無酒不歡》
第十三輪做客浙江時玩起了文字游戲的《幾家歡喜幾家愁》
顯然，這些海報不但在表現(xiàn)形勢上力求精美，在創(chuàng)意層面上更是花費(fèi)了不少的心思，甚至讓不少球迷驚呼，遼籃這海報設(shè)計上的腦洞實(shí)在是一個接著一個，有點(diǎn)厲害！
事實(shí)上，在這些精彩創(chuàng)意的背后，并非一人之功，而是一支多達(dá)九人的設(shè)計團(tuán)隊在不斷貢獻(xiàn)者他們的集體智慧。
遼籃海報設(shè)計團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人婁雪松
婁雪松是這支團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人，身為一名撫順小伙，他說自己從小就是遼籃的鐵桿粉絲，后來在沈陽求學(xué)并打拼了幾年后，如今已經(jīng)擁有了自己的公司，主要就是做傳媒與設(shè)計。而他和遼籃能夠以海報結(jié)緣，則是因為上賽季季后賽時的一次即興之作。
當(dāng)時遼籃在季后賽遇到福建，福建就出了一款主題為《拉開你所戀》的海報，非常巧妙的表達(dá)了要擊敗遼籃的寓意。婁雪松當(dāng)時就和公司里的小伙伴一起動腦，迅速設(shè)計了一款主題為《鐵鍋燉大魚》的海報作為回應(yīng)，沒想到一下子就在網(wǎng)上火了，而且還引起了遼籃的轉(zhuǎn)載與關(guān)注。
上賽季季后賽《拉開 你所戀》PK《鐵鍋燉大魚》
本賽季，婁雪松帶著他的團(tuán)隊正式開始為遼籃制作官方海報，幾乎每一輪比賽前都需要九個人在群里各自提交自己的腦洞創(chuàng)意，來上一次頭腦風(fēng)暴。這也是為什么今年遼籃的海報，會給人一種風(fēng)格多樣的感覺。
“我的感覺是，海報的風(fēng)格盡可能不要固定，給球迷和球隊一種不同的感覺，每一次都有新鮮感，不同的創(chuàng)意點(diǎn)，也是讓外界知道我們東北的設(shè)計也不只是大紅配大綠，其實(shí)有很多不同的風(fēng)格”，婁雪松說道。
③ 海報創(chuàng)意需要考慮很多細(xì)節(jié)
當(dāng)CBA的海報文化開始逐漸繁榮之后，其實(shí)很多以前從未遇到過的問題也會隨之而來，尤其是在海報的設(shè)計上，其實(shí)并不是隨意的去表達(dá)和創(chuàng)作，而是有很多需要注意的細(xì)節(jié)。
關(guān)于這一點(diǎn)，婁雪松也介紹了他們團(tuán)隊的創(chuàng)作心得。他認(rèn)為當(dāng)前最需要注意兩個問題，首先就是要避免陷入版權(quán)糾紛，其次則是在創(chuàng)意表達(dá)上注意把握相關(guān)的尺度。
海報《走進(jìn)新時代》中的四行字全是婁雪松親手寫的
以遼籃的這些海報為例，為了避免陷入版權(quán)糾紛，每一期的素材他們都盡量來通過原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)，包括圖形和字體大多都是手繪完成的，這也是為什么大部分海報都會呈現(xiàn)一種比較卡通的風(fēng)格。
比如在第十四輪遼籃客場挑戰(zhàn)廣州隊的時候，曾推出了一款名為《走進(jìn)新時代》的海報，海報主體是一段手寫的歌詞。婁雪松說，那一段歌詞其實(shí)就是自己一筆一筆寫出來的，“我平時其實(shí)寫不出這么好的字，但為了避免字體遇到版權(quán)問題，不敢直接用網(wǎng)上的，所以就借鑒了一些字帖，然后自己一遍一遍的慢慢臨摹”。一共30個字，讓他足足寫了一個多小時。
海報《頂住鴨力》將 最初的“毫無”換成了“頂住”
而對于創(chuàng)意尺度的把握，其實(shí)也很費(fèi)心思，因為既然是比賽的海報，多少需要帶一點(diǎn)點(diǎn)的“攻擊性”，但是又需要格外注意不能夠太過分，尤其是不要給對方俱樂部造成侮辱。這一點(diǎn)，其實(shí)是很有難度的。
比如常規(guī)賽第八輪遼籃主場迎戰(zhàn)北京隊的海報，原本在最先出爐的時候使用的文案是“毫無鴨力”，但是在最后定稿的時候， 婁雪松覺得不太妥當(dāng)，因為當(dāng)時北京隊勢頭很盛，而遼籃其實(shí)在開局階段比較坎坷，如果用“毫無鴨力”不但顯得有些自大輕狂，也顯得不太尊重對手。因此這款海報最終將文案修改成了“頂住鴨力”，更為精準(zhǔn)的傳遞出了兩支球隊當(dāng)時各自所處的局面。
④ 海報文化給CBA帶來多元提升
一張好的海報，能夠給整個聯(lián)賽帶來怎樣的“增色”？
當(dāng)海報文化開始在CBA突然升溫之后，其實(shí)給整個聯(lián)賽帶來了許多新鮮的活力。球迷們在關(guān)注比賽之余，也逐漸開始關(guān)注起每一輪的賽前海報，并且形成了固定的話題，這也使得CBA的文化輸出變得更加多元化。
而在海報設(shè)計師的眼中，這些海報還能夠起到文化交融的作用，“其實(shí)以前來說，很多球迷都是只關(guān)心自己的主隊，很少會關(guān)心對手的情況，更不用說去了解對手的球隊或者俱樂部文化。
但是現(xiàn)在隨著各家都在制作海報，就給了球迷們一個橫向?qū)Ρ鹊臋C(jī)會，去通過海報了解到不同球隊的風(fēng)格、文化”，婁雪松說道。
海報《大鯨失色》引用了四川隊LOGO中的形象
因此，在遼籃本賽季的海報中，其實(shí)也盡量有意的去突出對手的文化特點(diǎn)，通過海報這種形象和符號化的輸出，使得遼寧的球迷能夠更多的去了解其他俱樂部。
比如在常規(guī)賽第十一輪遼籃客場挑戰(zhàn)四川隊，以及第十五輪主場迎戰(zhàn)同曦隊時，分別發(fā)布了主題為《大鯨失色》和《猴子撈月》兩款海報。這兩款海報有很多共同之處，一方面是都是采用了傳統(tǒng)成語或者寓言故事的文化內(nèi)核，來預(yù)示遼籃擊敗對手的信心。同時，也在設(shè)計元素中，使用了鯨魚和猴子兩種動物的造型，傳遞出了對方俱樂部的核心文化。
“其實(shí)當(dāng)海報剛推出來的時候，真的是有很多球迷來問我們，為什么和四川比賽的海報要畫一條鯨魚？為什么和同曦隊的比賽要畫猴子？”婁雪松解釋說，這是他制作海報過程中印象最深刻的一點(diǎn)感受，就是很多球迷原來真的不太清楚，四川隊的LOGO就是一只鯨魚，而同曦隊的LOGO則是以“大圣”為原型的猴王。
海報《猴子撈月》是對同曦隊“大圣”這一猴王形象的延伸
但是通過關(guān)注這些海報，就讓更多的球迷了解到了這些事情，而且也會引導(dǎo)他們逐漸關(guān)注那些以往并不了解的客隊文化，這對于整個CBA的文化交流、融合，都有著很大的促進(jìn)作用。
此外，逐漸繁榮的海報文化，在未來還有很大的潛力去在聯(lián)賽中發(fā)揮更大的作用，比如衍生更多的周邊文化產(chǎn)品，對于整個聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)或許也會有所促進(jìn)。而這些，則是一個更成熟的聯(lián)賽應(yīng)該擁有的。
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