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稻香村聯(lián)合王者榮耀 老字號(hào)跨界還能這么玩兒

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-15 19:24:19    瀏覽次數(shù):90
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1月15日電 傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)將至,蘇州稻香村(始創(chuàng)于1773年)也在新春前夕跟《王者榮耀》開啟了一次聲勢浩大的聯(lián)名合作,推出“榮耀稻香”2020新春定制禮盒,在業(yè)內(nèi)掀起了一陣?yán)献痔?hào)與潮流娛樂方式的

1月15日電 傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)將至,蘇州稻香村(始創(chuàng)于1773年)也在新春前夕跟《王者榮耀》開啟了一次聲勢浩大的聯(lián)名合作,推出“榮耀稻香”2020新春定制禮盒,在業(yè)內(nèi)掀起了一陣?yán)献痔?hào)與潮流娛樂方式的聯(lián)名跨界風(fēng)。

據(jù)了解,《王者榮耀》作為時(shí)下年輕人最熱門的手游之一,擁有粉絲眾多。此次稻香村與《王者榮耀》合作推出的“榮耀稻香”2020新春定制禮盒設(shè)計(jì)新穎大膽,兼具國風(fēng)元素與新春氛圍。中式糕點(diǎn)混搭國風(fēng)游戲,這樣的跨界聯(lián)名,除了創(chuàng)新以外,也多了一份復(fù)興“傳統(tǒng)中國味”的意境。

“榮耀稻香”2020新春定制禮盒

國風(fēng)設(shè)計(jì)英雄重現(xiàn),“走馬燈禮盒”不簡單

此次跨界聯(lián)合,禮盒大膽采用了紅色包裝以及頗具傳統(tǒng)意味的燙金和雙重浮雕設(shè)計(jì),外包裝更是加入了走馬燈元素和《王者榮耀》中大熱的英雄形象:大喬、后羿、諸葛亮、李白、花木蘭。這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于《王者榮耀》的忠實(shí)用戶來說,無疑是一劑猛藥,而對(duì)于不甚熟悉手游的傳統(tǒng)消費(fèi)者來說,美感十足的人物形象與新春氛圍的結(jié)合,則是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的大膽詮釋。

跟以往國貨品牌的跨界聯(lián)名有所不同,“榮耀稻香”禮盒兼具了觀賞與實(shí)用性。禮盒中將附贈(zèng)稻香村為《王者榮耀》特殊定制的新春賀卡、紅包、蠟燭、LED燈帶等禮品。在點(diǎn)燃走馬燈的內(nèi)置蠟燭后,熱量可使走馬燈旋轉(zhuǎn),印在走馬燈上的五位人氣英雄形象將在黑夜里如影隨形,熠熠生輝,細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可謂精致至極。不僅如此,禮盒內(nèi)還配制了金絲酥餅、綠豆冰糕、蜜瓜酥等8款稻香村經(jīng)典口碑產(chǎn)品。

在糕點(diǎn)的設(shè)計(jì)研發(fā)上,稻香村也延續(xù)了一直以來的匠心精神,保持傳統(tǒng)糕點(diǎn)美味口感的同時(shí),在造型上別出心裁的加入了《王者榮耀》中英雄技能元素和臺(tái)詞。比如,對(duì)應(yīng)大喬的山楂鍋盔和對(duì)應(yīng)后羿的椰子酥都印上了人物標(biāo)志,諸葛亮對(duì)應(yīng)的綠豆冰糕印上了英雄的著名臺(tái)詞“決勝千里”,李白對(duì)應(yīng)的金絲酥餅則印上了道具“葫蘆”。看得出“榮耀稻香”禮盒無論從外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)置糕點(diǎn)上,都是用足了心思,不僅一舉拿下了“王者”迷們的味蕾,禮盒更是被年輕人爭相搶購珍藏。

定制禮盒貼

引領(lǐng)新春國風(fēng)潮,品牌跨界最I(lǐng)N玩法

如今市場上,國貨品牌的聯(lián)名營銷并不少見。稻香村聯(lián)名《王者榮耀》跨界合作將中式糕點(diǎn)與國風(fēng)游戲形象進(jìn)行深度融合,精準(zhǔn)切入年輕人群,圈粉無數(shù)。而稻香村在營銷創(chuàng)新玩法上并非萌新,其大膽出圈的舉措常常讓消費(fèi)者驚嘆不已。

2019年中秋節(jié)期間,稻香村依托AR黑科技攜手支付寶開啟了“掃月亮”活動(dòng),用古典浪漫的活動(dòng)手法送出了近100萬份禮盒。在年輕群體較為活躍的游戲領(lǐng)域里,稻香村也是早有涉獵,早在《王者榮耀》前稻香村就曾與《劍網(wǎng)3》合作推出過“夢回稻香”定制款中秋禮盒,實(shí)體禮盒一出就遭到了游戲玩家們的搶購。

更值得一提的是,稻香村是老字號(hào)品牌中較早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌之一,其在文化創(chuàng)意營銷方面的系列舉措,已成為眾多老字號(hào)向創(chuàng)意營銷轉(zhuǎn)型的借鑒案例。

復(fù)興“中國味”GANK進(jìn)行時(shí)

蘇州稻香村作為中國糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久的企業(yè)之一,至今已經(jīng)傳承至第六代,其蘇式月餅制作技藝也被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。歷經(jīng)近兩個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展,稻香村深刻地意識(shí)到只有走進(jìn)年輕人、走進(jìn)新興消費(fèi)圈層并與其深度對(duì)話,才能真正的將中國傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化進(jìn)行傳播與推廣。

稻香村此番與《王者榮耀》的跨界合作,將百年傳承的獨(dú)特糕點(diǎn)工藝與充滿傳奇色彩的游戲英雄角色相結(jié)合,成功拉近了與年輕受眾的距離,貼近了年輕消費(fèi)群體對(duì)于新潮、時(shí)尚的追求,讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到稻香村產(chǎn)品及其代表的糕點(diǎn)文化,將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)文化進(jìn)一步根植進(jìn)年輕消費(fèi)圈層。

作為國家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”及馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者,蘇州稻香村始終牢記百年老字號(hào)對(duì)于文化傳播的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),并不斷踐行。據(jù)了解,目前蘇州稻香村的中式食品已售賣到30多個(gè)國家和地區(qū)。老字號(hào)稻香村,已成為傳統(tǒng)文化的國際傳播者。

稻香村利用時(shí)下爆款游戲IP,融合國風(fēng)、文化元素,打造潮流新春定制禮盒的跨界形式,不但實(shí)現(xiàn)了“高文化附加值+高創(chuàng)意附加值”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,更是讓傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)文化重回年輕人視線,為中式糕點(diǎn)文化復(fù)興再添新力。

 
(文/小編)
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